Psychologisches Tiefeninterview / Gruppendiskussion
Qualitativ-psychologisch fundierte Tiefeninterviews / Gruppendiskussionen sind höchst spannende und erkenntnistiefe „Marken-Psycho-Analysen“. In einem geschützten Rahmen, geführt von einem wissenschaftlich ausgebildeten Markt- und Medienforscher, werden Verbraucher angeregt, zu Produktwelten und Markenbildern ihre Eindrücke und Anmutungen frei zu äußern, ohne Rücksicht auf Vernunft, Logik, oder soziale Erwünschtheit.
Die zeitliche Dauer der Tiefeninterviews bzw. Gruppendiskussionen (ca. 2Std.) sowie die Vielzahl von Interviewtechniken ermöglichen es dem interviewenden Psychologen, die Äußerungen, spontanen Einfälle und Einstellungen der Verbraucher sogleich zu hinterfragen, sowie auf schwer verbalisierbare, widersprüchlich wirkende, unbewusste und auch peinliche Phänomene einzugehen.
